Visibilité de la teinte, comportement de la suspension et dosage
Cinq exigences liées à la vente d’une couleur en flacon.
Un client achète un fond de teint pour sa teinte ; s’il ne peut pas la voir, il hésitera à l’acheter. Le verre transparent est donc presque indispensable, et les autres choix — fermeture, dosage, décoration — doivent préserver la visibilité du produit. La formule est une suspension qui se sépare au repos et doit être remise en suspension avant utilisation.
Le flacon doit laisser voir la teinte
Le fond de teint se choisit en faisant correspondre une couleur à la peau ; un flacon opaque ou fortement teinté empêche le client de vérifier la teinte. La plupart des décorations sur le corps sont donc à écarter, et la marque doit tenir sur une petite étiquette, un panneau imprimé ou le bouchon. Peu de catégories exigent le verre transparent pour une raison aussi fonctionnelle.
Les pigments se déposent : le conditionnement doit le signaler
Les fonds de teint sont des suspensions et les pigments se séparent au repos, quelle que soit la qualité de la formule. Si un client voit du liquide clair en haut d’un flacon neuf sans explication, il peut croire à un défaut. Une consigne d’agitation sur l’étiquette transforme ce défaut apparent en comportement normal et ne coûte qu’une ligne de texte.
La sédimentation rend la position du tube plongeur importante
Les pigments les plus denses se déposent au fond, précisément là où la pompe aspire. La première pression après une période de repos peut donc délivrer une dose très pigmentée. C’est une raison supplémentaire d’indiquer qu’il faut agiter ; vérifiez la régularité du dosage après repos, et pas seulement sur un flacon fraîchement agité.
La maîtrise du dosage compte plus que le volume
Le fond de teint s’applique en petites quantités ; un surdosage gaspille un produit coûteux et donne un fini épais. Une pompe ou un compte-gouttes offre un dosage plus précis qu’un simple versement. Le choix dépend de la viscosité du produit et du rituel d’application, plutôt que du volume de remplissage ou du système de distribution utilisé pour les autres flacons de la gamme.
Le nom de la teinte et la surface d’étiquetage se disputent la place
Une gamme de fonds de teint compte de nombreuses teintes, chacune identifiée par un nom, un numéro et souvent une indication de sous-ton, sur un flacon volontairement laissé largement transparent. La contrainte est bien réelle ; elle se résout généralement par une petite étiquette enveloppante à la base ou un panneau de teinte imprimé. Dans les deux cas, les mentions doivent rester lisibles sous l’éclairage du point de vente.
La teinte se juge sous l’éclairage du magasin, et le verre y contribue
Un flacon teinté ou dépoli modifie la teinte apparente du produit, alors que le client doit justement pouvoir la juger avant l’achat. Dans cette catégorie, le verre transparent — au moins à l’endroit où le produit est visible — est une exigence fonctionnelle plutôt qu’un choix esthétique.
